Marketing
Inteligência Artificial
Anúncio da IKEA de $100 mil em apenas 10 minutos
Propaganda da Ikea criada com IA em minutos mostra como uma ideia criativa se materializa com prompt
26/07/2025, 20:30
Você consegue imaginar transformar uma ideia publicitária em um comercial profissional em menos tempo do que leva para tomar um cafezinho? Essa realidade acabou de se tornar possível graças a uma tecnologia que está mudando completamente o jogo da publicidade.
Um anúncio conceitual da IKEA viralizou nas redes sociais, acumulando mais de um milhão de visualizações. O mais impressionante? Foi criado em apenas 10 minutos usando uma única descrição de texto para a IA Veo3 do Google. O que antes custaria uma boa grana e demandaria semanas de planejamento, equipes de filmagem e pós-produção, agora nasceu de um prompt.
A IA Veo3 representa a terceira geração da ferramenta de geração de vídeo do Google, apresentada oficialmente no Google I/O 2025. Esta tecnologia não apenas cria imagens em movimento, mas produz vídeos com qualidade cinematográfica, incluindo áudio sincronizado, diálogos e efeitos sonoros nativos.
O conceito viral da IKEA mostra uma sala simples e sem graça com uma caixa de papelão da marca no centro. Em segundos, a caixa "explode", espalhando móveis completos pelo ambiente e transformando o espaço em um quarto aconchegante. Essa jogada criativa sobre o modelo icônico "monte você mesmo" demonstra como a inteligência artificial pode captar e executar conceitos publicitários complexos.
Como funciona o processo criativo com IA Veo3
O processo de criação com IA Veo3 é surpreendentemente simples. O modelo analisa descrições textuais detalhadas e as transforma em vídeos de até 8 segundos em resolução 720p, com planos para suporte 4K em breve.
Joseph Michael, do Google, compartilhou que o anúncio "incrível no valor de $100.000" foi feito em segundos com o modo de geração de vídeo, produzindo clipes de alta fidelidade a partir de prompts de texto. O prompt utilizado incluía palavras como "arte", "tapete", "cortinas", "plantas em vasos" e sequências de ação específicas.
A cereja do bolo é a geração de áudio. O Veo3 consegue criar falas, músicas e efeitos sonoros que se encaixam perfeitamente com as imagens. No caso do anúncio da IKEA, os sons de papelão e os "thuds" sólidos dos móveis se acomodando no lugar foram gerados automaticamente pela inteligência artificial.
O impacto transformador na indústria publicitária
Empresas como a Latam Airlines já estão colhendo os frutos dessa tecnologia. A companhia aérea conseguiu criar uma campanha completa em apenas quatro dias com custos até 95% menores que uma produção tradicional. Foram produzidos quatro anúncios de trinta segundos e mais dezesseis bumpers, todos 100% feitos com IA.
Segundo dados da IAB, mais de 22% dos vídeos publicitários foram criados ou aprimorados com IA em 2024, e esse número deve chegar a 39% em 2025. A McKinsey aponta que a IA generativa pode aumentar a produtividade do marketing em até 15%, representando um valor anual de aproximadamente US$ 463 bilhões.
Democratização da criação publicitária através da IA Veo3
O Veo3 está democratizando a produção audiovisual de uma forma sem precedentes. Pequenas empresas e criadores independentes agora podem competir em pé de igualdade com grandes corporações, criando conteúdo profissional sem a necessidade de equipamentos caros ou conhecimento técnico aprofundado.
A Zalando, varejista europeia de moda, utiliza inteligência artificial para produzir imagens e vídeos promocionais, reduzindo o tempo de produção de seis semanas para apenas três a quatro dias e cortando custos em até 90%. No último trimestre, cerca de 70% das imagens editoriais da empresa foram geradas por IA.
Desafios e considerações éticas da IA na publicidade
Apesar dos avanços impressionantes, o uso do Veo3 na publicidade não está livre de desafios. Críticos apontam preocupações sobre o uso de materiais protegidos por direitos autorais no treinamento da IA e o alto consumo energético dessas tecnologias. Alguns comentários destacam pequenas imperfeições no anúncio da IKEA, como o posicionamento inadequado de luminárias.
As questões éticas incluem também a potencial substituição de profissionais criativos. A Meta anunciou planos para automatizar completamente a criação, direcionamento e veiculação de anúncios digitais até 2026, o que pode impactar empregos tradicionais na indústria.
O futuro da publicidade com IA generativa
O futuro da publicidade está sendo redesenhado pela inteligência artificial. Empresas que adotam IA com eficiência geram, em média, um crescimento de receita seis vezes maior do que os concorrentes. Elas são dez vezes mais propensas a considerar a inteligência artificial como uma capacidade essencial.
Tecnologias similares estão criando uma nova economia criativa onde a velocidade e a personalização em escala se tornam diferenciais competitivos. Agências que conseguirem equilibrar criatividade humana com eficiência artificial terão vantagem significativa no mercado.
Profissionais da área precisam se adaptar, desenvolvendo habilidades para trabalhar em conjunto com a IA, utilizando-a como uma ferramenta para amplificar a criatividade, não substituí-la. O futuro pertence àqueles que entendem que a inovação é um processo constante de adaptação e reinvenção.
O anúncio conceitual da IKEA criado com Veo3 representa mais do que uma simples demonstração tecnológica. É um vislumbre do futuro da publicidade, onde barreiras tradicionais de tempo, custo e recursos técnicos estão sendo derrubadas.
A transformação está acontecendo agora. Empresas e profissionais que abraçarem essa mudança, aprendendo a colaborar com a inteligência artificial, estarão preparados para prosperar na nova era da comunicação digital. A questão não é mais se a IA vai transformar a publicidade, mas como você vai se posicionar nessa nova realidade.
Fonte: Media Post | Fast Company
