A Kodak viveu uma transformação que poucos esperavam. Após décadas sendo lembrada como símbolo de fracasso empresarial, a empresa encontrou na estratégia de licenciamento de marca um caminho para renascer das cinzas.

A reinvenção através do licenciamento de marca

A Kodak decidiu apostar forte no licenciamento de marca como forma de diversificar suas receitas. Com 44 acordos de licenciamento ao redor do mundo, a empresa estampou seu icônico logo vermelho e amarelo em produtos que vão muito além da fotografia.

Clara Fort, vice-presidente de licenciamento global de marcas da Kodak, explica que a inspiração veio das selfies e das redes sociais: "Com as pessoas tirando fotos de si mesmas nas redes sociais, pensamos: por que não estender nossa marca ao estilo de vida?". Esta estratégia representa uma evolução natural para uma marca que sempre esteve conectada com momentos especiais da vida.

Os acordos de licenciamento da Kodak abrangem categorias diversas, incluindo óculos, painéis solares, lanternas, geradores de energia, televisores e até filmes fotográficos. Esta diversificação mostra como uma marca centenária pode se adaptar aos tempos modernos sem perder sua essência.

Números que impressionam no mercado de licenciamento

Os resultados financeiros comprovam o sucesso da estratégia. O licenciamento de marca gerou US$ 20 milhões em receita para a Kodak no ano passado, representando um crescimento de 35% em cinco anos. Embora ainda represente uma pequena porcentagem da receita total de US$ 1 bilhão da empresa, estes números demonstram o potencial de crescimento.

O mercado global de licenciamento de marcas está avaliado em aproximadamente US$ 304 bilhões em 2024, com projeção de alcançar US$ 490 bilhões até 2034. A Kodak está surfando nesta onda de crescimento, aproveitando a nostalgia e o reconhecimento global de sua marca.

O fenômeno Kodak Apparel na Coreia do Sul

Um dos casos mais interessantes do licenciamento de marca da Kodak acontece na Coreia do Sul. Existem atualmente 123 lojas físicas dedicadas exclusivamente ao Kodak Apparel no país asiático, enquanto não há nenhuma nos Estados Unidos.

O sucesso na Coreia do Sul está relacionado ao movimento "newtro" - uma combinação de "new" (novo) e "retro" que capturou a imaginação dos jovens coreanos. A Kodak Corner Shop, loja flagship em Seongsu-dong, Seoul, oferece não apenas roupas, mas experiências imersivas que conectam os consumidores com a herança fotográfica da marca.

Imagem: yandex.com | Loja principal da Kodak Apparel, Kodak Corner Shop, em Seongsu-dong, leste de Seul

Imagem: nytimes.com | O interior da Kodak Corner Shop em Seongsu-dong

Acordos estratégicos que ampliam o alcance global

A Kodak também firmou acordos de licenciamento significativos com empresas estabelecidas. O acordo perpétuo com a EssilorLuxottica, efetivo desde janeiro de 2024, concede direitos exclusivos para uso da marca Kodak em produtos de cuidados visuais. Esta parceria estratégica fortalece a presença da Kodak no mercado de óculos e lentes.

Outro exemplo é o acordo com a Photo Systems Inc., que retomou a fabricação de produtos químicos fotográficos profissionais Kodak nos Estados Unidos. Esta parceria atende ao crescimento da demanda por fotografia analógica e mantém viva a conexão da marca com suas raízes fotográficas.

A transformação de uma lição de negócios

A história da Kodak era tradicionalmente contada nas escolas de negócios como exemplo de fracasso em adaptação digital. A empresa, que inventou a primeira câmera digital em 1975, escolheu suprimir a inovação por medo de canibalizar seu negócio de filmes.

Hoje, através do licenciamento de marca, a Kodak demonstra que até mesmo marcas consideradas obsoletas podem encontrar novos caminhos para relevância. A estratégia não apenas gera receita adicional, mas também mantém a marca presente na mente dos consumidores.

Lições para outras marcas vintage

O sucesso do licenciamento Kodak oferece insights valiosos para outras marcas. A chave está em encontrar o equilíbrio entre nostalgia e relevância contemporânea. Clara Fort enfatiza que "nossa marca sempre foi realmente inclusiva, era anteriormente uma marca de consumo de massa".

A estratégia funciona porque:

• Capitaliza na memória emocional dos consumidores
  
  

• Transforma propriedade intelectual em fluxos de receita estáveis
  
  

• Permite expansão para novas categorias com risco mínimo
  
  

• Aproveita o poder da nostalgia em um mundo digital

O mercado de licenciamento continua crescendo, oferecendo oportunidades para marcas que sabem como reinventar-se mantendo sua autenticidade.

O futuro do licenciamento Kodak

Com o mercado global de licenciamento projetado para crescer a uma taxa anual de 4,9% até 2034, a Kodak está bem posicionada para expandir ainda mais sua estratégia. A empresa continua explorando novos acordos e categorias de produtos, sempre mantendo o foco na qualidade e na conexão emocional com os consumidores.

A nomeação de Clara Fort para o conselho da Licensing International em 2025 reforça o compromisso da empresa com este segmento e sua expertise reconhecida no mercado.

A transformação da Kodak através do licenciamento de marca prova que nunca é tarde para uma segunda chance. A empresa que quase desapareceu agora usa sua herança como trampolim para o futuro, demonstrando que às vezes olhar para trás é a melhor forma de seguir em frente.