Você conhece aquela sensação de abrir um armário de cozinha e encontrar panelas que já cozinharam milhares de refeições? A Tramontina desperta esse sentimento há mais de um século. Agora, a empresa gaúcha que nasceu em uma pequena ferraria decidiu que chegou a hora de se reinventar visualmente.

A nova identidade visual da Tramontina marca um momento especial na trajetória centenária da marca. Após oito anos usando o mesmo logo, a empresa apresentou em 2025 uma reformulação completa que promete mudar gradualmente tudo nos próximos cinco anos.

Por que mudar depois de tanto tempo?

A nova identidade visual da Tramontina não surgiu por acaso. Prestes a completar 115 anos em maio de 2026, a empresa sentiu necessidade de conversar com públicos mais jovens sem perder a confiança conquistada ao longo das décadas.

O mercado de utensílios domésticos no Brasil movimenta bilhões de reais anualmente. Segundo dados do setor, apenas em janeiro de 2025 o varejo de artigos para casa movimentou R$ 8,49 bilhões. Neste cenário competitivo, onde marcas importadas disputam espaço com tradicionais fabricantes nacionais, a Tramontina precisava se posicionar de forma mais moderna.

A empresa compete simultaneamente em várias frentes: enfrenta importados chineses de baixo custo, disputa com marcas premium internacionais como Le Creuset, e ainda mantém presença no mercado B2B, fornecendo para hotéis, restaurantes e agronegócio.

O que mudou no novo logo

O elemento mais marcante da renovação é o ícone "T" inspirado nas chapas de aço. Esta escolha não foi casual – as chapas representam a matéria-prima fundamental que moldou a história da empresa desde 1911. O símbolo simboliza versatilidade, resistência e capacidade de reinvenção, características que a marca quer transmitir.

A tipografia ganhou traços mais retos e robustos, especialmente pensada para funcionar melhor em telas pequenas e ambientes digitais. Em um mundo onde consumidores pesquisam produtos pelo smartphone, essa adaptação se tornou essencial.

O tradicional azul Tramontina permaneceu, mas agora aparece em tons mais intensos e vibrantes. As novas tonalidades transmitem modernidade, confiança, inovação e otimismo.

Imagens: b9.com.br

Três agências para um grande projeto

A renovação contou com trabalho conjunto de três agências especializadas. A Solv ficou responsável pela estratégia mercadológica, a Alexandria cuidou do branding e pesquisa de mercado, enquanto a Pharus desenvolveu o design visual.

Rosane Fantinelli, diretora de marketing corporativo da Tramontina, explica que a atualização "antecipa um movimento maior da empresa, com estratégias que devem ser apresentadas nos próximos meses". Para Solange Ricoy, da Alexandria, "o desafio foi evoluir sem perder a essência"

Implementação gradual: estratégia ou necessidade?

A renovação da marca Tramontina não acontecerá da noite para o dia. A empresa planeja uma transição gradual de três a cinco anos para implementar completamente a nova identidade visual.

Esta abordagem tem razões práticas e estratégicas. Primeiro, evita desperdícios de materiais existentes como embalagens, catálogos e sinalizações. Segundo, respeita os ciclos de produção global da empresa, que possui oito unidades fabris e está presente em mais de 120 países.

"Estamos começando pelos pontos em que a aplicação da nova marca se integra mais naturalmente aos ciclos de produção e comunicação, sem gerar desperdícios", explica Rosane Fantinelli. A estratégia demonstra compromisso com eficiência e sustentabilidade.

Mercado aquecido e oportunidades

O timing da renovação coincide com um momento favorável para o setor. O mercado de artigos para casa brasileiro apresenta crescimento consistente, com alta de 9,2% nos últimos doze meses. A produção nacional registrou crescimento de 4,2% no acumulado do ano, enquanto as exportações cresceram 4,6%.

Tendências como sustentabilidade, produtos multifuncionais e design moderno impulsionam o segmento. Consumidores buscam cada vez mais itens que combinem funcionalidade, durabilidade e apelo visual – exatamente o que a Tramontina pretende comunicar com sua nova imagem.

A empresa possui portfólio robusto com mais de 22 mil itens, incluindo utensílios de cozinha, eletrodomésticos, ferramentas, móveis e equipamentos diversos. Esta diversidade permite aplicar a nova identidade em múltiplas categorias de produtos.

Imagens: b9.com.br

Desafios da renovação

Toda mudança traz riscos, especialmente para marcas centenárias. O principal desafio será manter a confiança conquistada ao longo de décadas enquanto atrai novos consumidores. A Tramontina precisa parecer moderna sem perder credibilidade.

Cinco anos é tempo considerável no mundo atual, onde tendências de design mudam rapidamente. A empresa apostou em elementos visuais atemporais, como o "T" de chapa de aço, para garantir longevidade da nova identidade.

A implementação gradual também apresenta desafios operacionais. Durante o período de transição, consumidores encontrarão produtos com identidades visuais diferentes nas prateleiras, o que pode gerar confusão inicial.

O futuro da marca

Em mercado onde marcas precisam ser relevantes digitalmente, conversar com múltiplas gerações e competir globalmente, a renovação chega no momento certo.

A empresa demonstra maturidade ao escolher evolução gradual em vez de ruptura radical. Mantém elementos que funcionam (como o azul tradicional) enquanto moderniza outros (tipografia e símbolo). Esta abordagem equilibrada pode ser modelo para outras marcas centenárias.

Nos próximos meses, a Tramontina planeja intensificar comunicação nas redes sociais, ações com influenciadores e ativações promocionais para apresentar a nova identidade ao público. O sucesso da estratégia será medido pela aceitação dos consumidores e impacto nas vendas.

A renovação visual aos 115 anos prova que tradição e modernidade podem coexistir harmoniosamente. A Tramontina escolheu honrar seu passado enquanto constrói pontes para o futuro – uma lição valiosa sobre como marcas maduras podem se reinventar sem perder sua essência.