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Shutterstock faz rebranding ao apostar tudo em IA generativa
Shutterstock reinventa sua marca com foco em IA generativa e impulsiona crescimento e possibilidades criativas
20/06/2025, 19:45
Depois de mais de duas décadas sendo conhecida principalmente como um banco de imagens, a empresa decidiu mostrar ao mundo que é muito mais do que isso.
A Shutterstock nova marca não é apenas uma mudança visual superficial. É um reflexo profundo de como a empresa está se preparando para um futuro onde a inteligência artificial não é mais uma possibilidade distante, mas uma realidade presente e necessária.
A transformação visual que fala por si só
O primeiro sinal dessa mudança está no logo. Você se lembra daquela "o" que parecia um visor de câmera? Pois bem, ela foi substituída por algo completamente diferente. Agora, a letra "o" apresenta ondas circulares que se propagam, simbolizando como as ideias se espalham e causam impacto no mundo.
A escolha não foi casual. Segundo Allison Sitzman, vice-presidente de estratégia de marca da Shutterstock, essa mudança representa a "reintrodução" da empresa ao público. "Nosso rebranding é realmente destinado a apresentar a Shutterstock pelo que somos, que não é apenas um provedor de conteúdo criativo, mas realmente um parceiro criativo em escala completa", explica ela.
Imagem: fastcompany.com | Shutterstock
Por que a Shutterstock faz sentido agora
Talvez você esteja se perguntando: por que mudar algo que já funcionava bem? A resposta está nos números e na realidade do mercado atual.
A empresa reportou receitas recordes no terceiro trimestre de 2024, com 251 milhões de dólares (R$1.4 bilhões) - um crescimento de 7,4% em relação ao ano anterior. Mais impressionante ainda: apenas com acordos de licenciamento de IA, a Shutterstock faturou 104 milhões de dólares (R$ 575 milhões) em 2023.
Esses números mostram que a aposta em inteligência artificial não é apenas uma tendência passageira. É uma transformação real e lucrativa que está acontecendo agora.
Uma paleta de cores que conta uma história
A antiga paleta centrada no vermelho intenso deu lugar a tons neutros complementados por toques de vermelho, laranja, verde, azul e roxo. Curiosamente, essas cores foram inspiradas em ferramentas de escritório do dia a dia - como marcadores, pastas e post-its.
Pode parecer um detalhe pequeno, mas essa escolha comunica algo importante: a Shutterstock quer estar presente no cotidiano de trabalho das pessoas, não apenas nos momentos "especiais" de criação.
Imagens: fastcompany.com | Shutterstock
Tipografia que respira modernidade
A fonte também passou por uma reformulação completa. O antigo sans-serif foi substituído pela Haffer, uma tipografia mais ampla e arredondada que transmite uma sensação mais "sofisticada para negócios", nas palavras da própria empresa.
Imagem: fastcompany.com | Shutterstock
O coração da nova estratégia
Aqui está o ponto central de toda essa transformação. A Shutterstock não existiria sem a aposta séria em inteligência artificial generativa.
A empresa não está brincando quando o assunto é IA. Ela licenciou seus conjuntos de dados de imagens e vídeos para gigantes como OpenAI, Meta, Google e Amazon. Em 2024, firmou uma parceria com a Databricks para criar seu próprio modelo de texto para imagem, especificamente treinado para evitar violações de direitos autorais.
Junto com o rebranding, a Shutterstock lançou o "Generative AI Pro", uma ferramenta voltada especificamente para empresas. O sistema é inteligente: analisa o prompt do usuário e escolhe automaticamente qual modelo de IA usar para gerar os melhores resultados em 4K.
Um ecossistema completo
A Shutterstock reflete uma realidade: a empresa não é mais só sobre fotos. Hoje, ela oferece:
Shutterstock Studios para produção de anúncios profissionais
Biblioteca com mais de 80 milhões de ativos multimídia
Planos de downloads ilimitados
Soluções publicitárias integradas via GIPHY
Ferramentas de IA para edição e criação de conteúdo
O impacto real nos resultados financeiros
Os números não mentem. A receita total de 2024 da Shutterstock foi de 935,3 milhões de dólares(R$ 6 Bilhões), um crescimento de 7% comparado aos 874,6 milhões (R$ 5 Bilhões) de 2023. A receita de conteúdo sozinha cresceu 14%, chegando a 204 milhões de dólares (R$ 1 Bilhão).
Esses resultados mostram que a estratégia está funcionando. Investidores também parecem confiantes: as ações da empresa tiveram um aumento modesto mas consistente após os anúncios.
O que isso significa para você
Se você trabalha com criação de conteúdo, marketing ou design, essas mudanças da Shutterstock provavelmente vão impactar seu dia a dia. A empresa está claramente se posicionando como uma solução completa, não apenas um fornecedor de imagens.
A nova abordagem promete mais agilidade, ferramentas integradas e resultados de maior qualidade - especialmente para quem precisa produzir conteúdo em escala.
Reflexões finais sobre a transformação
A Shutterstock representa algo maior do que uma simples mudança visual. É o reconhecimento de que o mundo da criatividade está mudando rapidamente, e quem não se adaptar ficará para trás.
Como disse Sitzman: "A IA generativa não está chegando; ela já está aqui". E a Shutterstock decidiu não apenas aceitar essa realidade, mas liderar essa transformação.
Para profissionais criativos, isso significa mais ferramentas, mais possibilidades e, talvez mais importante, mais tempo para focar no que realmente importa: criar histórias que conectam e inspiram pessoas.
Fonte: Fast Company
