Social
Tecnologia
Marketing
Reels do Instagram com senha
Como funcionam os Reels bloqueados por senha, e estratégias para criadores e marcas aproveitarem a novidade
22/05/2025, 00:00
Essa é a mais nova aposta da plataforma para criar conteúdo exclusivo. Desde abril de 2025, o Instagram testa Reels bloqueados por senha, onde apenas quem decifra uma dica consegue acessar o vídeo. O cantor The Weeknd usou a ferramenta para divulgar seu filme e alcançou 12 milhões de visualizações em 5 dias.
Como funcionam os Reels bloqueados por senha?
A mecânica é simples: ao publicar um Reel, o criador define uma dica e um código secreto. Quem tentar assistir ao conteúdo precisa decifrar a senha com base na pista fornecida.
Por exemplo, o perfil oficial @design do Instagram testou o recurso com a dica “1ª hashtag da legenda”, levando os usuários a descobrirem a palavra “Threads” para desbloquear o vídeo.
A interface exibe o Reel desfocado e um campo para inserir o código, criando uma experiência interativa que combina curiosidade e exclusividade. Para marcas, essa dinâmica pode ser usada para lançar promoções ou conteúdos VIP; para criadores, é uma forma de recompensar fãs engajados.
Imagem: Instagram @design
12 Milhões de visualizações em 5 Dias
O cantor canadense The Weeknd foi um dos primeiros a adotar a ferramenta. Ele publicou um Reel bloqueado com a dica “o nome (sem o palavrão) da terceira música do novo álbum”. A resposta correta, “ICANTSING”, desbloqueava uma cena exclusiva de seu filme Hurry Up Tomorrow. O resultado? 12 milhões de visualizações em menos de uma semana.
O sucesso se deve a três fatores principais:
Viralização orgânica: Fãs compartilharam dicas em comentários e mensagens diretas.
Engajamento cruzado: Os seguidores precisaram pesquisar o álbum do artista para descobrir o código.
Exclusividade: O conteúdo não estava disponível em outras plataformas, aumentando seu valor percebido.
Por que os Reels secretos são importantes para o marketing digital?
A ferramenta não se limita a artistas. Marcas podem usá-la para:
Lançar produtos: Liberar prévias para clientes VIPs.
Criar buzz: Esconder cupons de desconto em Reels.
Fortalecer comunidades: Oferecer conteúdo exclusivo a assinantes de newsletters.
Para criadores de conteúdo, é uma oportunidade de aumentar o tempo de permanência no perfil, já que os seguidores precisam interagir com posts antigos para decifrar códigos. Além disso, o algoritmo do Instagram prioriza conteúdos com alta retenção, ampliando o alcance orgânico.
Desafios e cuidados ao usar a ferramenta
Apesar do potencial, há riscos:
Complexidade das dicas: Se forem difíceis demais, os usuários desistem; se forem fáceis, perde-se o efeito de exclusividade.
Privacidade: A Meta não divulgou como os códigos serão protegidos contra vazamentos.
Um equilíbrio possível é usar dicas vinculadas ao conhecimento específico do público-alvo. Por exemplo, uma marca de esportes pode pedir o nome do primeiro campeão de um torneio, enquanto um influenciador de gastronomia pode usar sua receita mais famosa como senha.
Como se preparar para a tendência
Os Reels bloqueados por senha são mais que uma novidade: são uma estratégia de engajamento que mistura gamificação e conteúdo exclusivo. Enquanto a Meta não anuncia a data de lançamento oficial, criadores e marcas podem se preparar:
Estude casos como o do The Weeknd.
Faça brainstorm de ideias para dicas e códigos.
Monitore atualizações no perfil @design, que costuma testar novidades primeiro.
A pergunta que fica é: como você usaria essa ferramenta para se conectar com seu público?
Fonte: TechCrunch
