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LoveFrom atualiza identidade de uma icônica livraria em São Francisco
LoveFrom Studio redesenha gratuitamente a marca da William Stout, mostrando como o design pode fortalecer
04/06/2025, 20:45
Há momentos em que o design transcende sua função comercial e se torna um ato de amor pela comunidade. É exatamente isso que aconteceu quando uma das livrarias mais queridas de São Francisco precisou de uma nova identidade visual e encontrou ajuda bem ao lado de casa.
O encontro que mudou tudo para a William Stout Books
O LoveFrom Studio, criado por Jony Ive após sua saída da Apple, descobriu que sua vizinha histórica tinha um problema aparentemente simples: havia acabado os adesivos para marcar seus livros. Mas quando a equipe investigou mais a fundo, encontrou uma questão maior - a William Stout Architectural Books não tinha sequer uma logo formalizada para imprimir novos materiais.
Localizada na Jackson Square desde 1974, esta livraria se tornou um destino icônico para profissionais de arquitetura, design e arte. Quando a Eames Institute for Infinite Curiosity adquiriu a loja em 2022, garantindo sua preservação, também surgiu a oportunidade perfeita para uma transformação visual.
Por que o LoveFrom aceitou o projeto sem cobrar
Chris Wilson, designer do LoveFrom, explica a motivação por trás da decisão: "É uma loja que amamos. E se não conseguíssemos fazer o design da marca deles, seria como 'gostaríamos de ter feito isso!'". Esta frase revela algo fundamental sobre a filosofia do estúdio - alguns projetos são feitos pelo puro prazer de criar.
O comprometimento de Jony Ive com o bairro vai além de gestos pontuais. Após investir quase 90 milhões de dólares em imóveis na região, ele se tornou proprietário de vários negócios locais, oferecendo aluguéis mais baixos e serviços de design gratuitos para vizinhos, incluindo o restaurante três estrelas Michelin Quince.
A pesquisa que revelou a essência da marca
Quando os designers Antonio Cavedoni e Chris Wilson começaram a buscar a logo original da William Stout, fizeram uma descoberta interessante: nunca havia existido uma identidade visual formal. A loja sempre usou apenas o nome escrito na fonte Washington sobre uma placa quadrada, que informava outros materiais da marca de forma não sistematizada.
A fonte Washington, criada em 1970 pelo designer australiano Russell Bean, tinha características art déco que funcionavam bem para uma loja de design, mas parecia muito específica de uma era para representar todo o universo da William Stout. Em vez de optar pela solução óbvia - usar a fonte Futura, como muitos fazem nessas situações - a equipe decidiu modificar a Washington original.
Imagem: fastcompany.com
A criação do novo sistema visual
Com a permissão de Russell Bean, o LoveFrom desenvolveu a "LF Washington", uma versão modernizada da fonte original. Cavedoni explica as modificações: "Havia muito overshoot no original. Queríamos acalmar isso um pouco e também torná-la um pouco mais ousada". A equipe também redesenhou os números para seguir a consistência da Futura e criou ligaduras inspiradas no trabalho de Frank Lloyd Wright.
O sistema de cores manteve o preto, branco e vermelho da sinalização original, mas expandiu a paleta com tons sinérgicos inspirados nos estudos de cor de Le Corbusier. Para suavizar a tipografia mais formal, o ilustrador Satoshi Hashimoto criou desenhos que capturam a energia cinética da loja, retratando "o jazz tocando, as portas abertas e a luz dentro da loja".
Imagem: fastcompany.com
O website que muda com as estações
Uma das características mais encantadoras do novo projeto é o site da William Stout, que apresenta uma ilustração da fachada da loja que se transforma conforme as estações - amarela no outono, decorada com luzes coloridas no inverno. A porta às vezes está aberta, às vezes fechada, seguindo o horário real de funcionamento. E há um pequeno pássaro escondido na cena - uma referência aos designers Ray e Charles Eames - que, quando clicado, leva ao site do Eames Institute.
O impacto na vizinhança e no futuro da loja
Lauren Smith, diretora de experiência do Eames Institute, agora tem a responsabilidade de administrar uma das melhores livrarias de design do mundo. Ela observa como a clientela tem se tornado mais jovem nos últimos anos, especialmente com a crescente publicação de livros de design e arquitetura para crianças.
O projeto não termina com a nova identidade. O LoveFrom continuará trabalhando com a loja, incluindo o design do "Stoutmobile" - uma livraria móvel em uma Volkswagen Type 2 de 1970 que receberá a nova identidade visual. Há também planos para reviver a William Stout Publishers, um braço editorial que começou com a série Pamphlet Architecture.
Imagens: stoutbooks.com
Lições sobre design e comunidade
Este projeto ilustra como o design pode ser uma ferramenta poderosa para fortalecer comunidades. Wilson ressalta que "só porque fazemos algo pro bono não significa que não fazemos o que é necessário para fazer um trabalho adequado". A abordagem do LoveFrom mistura designers gráficos, designers de produto e arquitetos, criando uma intersecção perfeita para este tipo de projeto.
A história da William Stout Books e seu redesign pelo LoveFrom nos mostra que alguns dos melhores projetos nascem da proximidade, do cuidado genuíno e da vontade de preservar aquilo que amamos. Quando Jony Ive diz que "tem um afeto profundo por esta livraria e pela comunidade extraordinária que Bill criou amorosamente ao longo de cinco décadas", fica claro que este não foi apenas um projeto de design, mas um ato de preservação cultural.
O sucesso desta colaboração prova que quando designers talentosos se comprometem com suas comunidades locais, o resultado pode ser transformador tanto para os negócios quanto para o bairro como um todo.
Fonte: Fast Company
