A publicidade brasileira acabou de presenciar um momento que pode definir o futuro da criação publicitária no país. A LATAM Airlines aposta completamente na inteligência artificial para criar uma campanha, usando zero humanos na produção – nem atores, nem cinegrafistas, nem equipe técnica. Apenas algoritmos transformando texto em vídeos promocionais de destinos de neve no Chile.

O que é o Veo 3 e como funciona

A LATAM Airlines utilizou o Veo 3, a mais recente e avançada ferramenta de geração de vídeos por inteligência artificial do Google, lançada globalmente em maio de 2025 durante o Google I/O. Esta tecnologia representa um salto significativo na capacidade de IA para criar conteúdo audiovisual realista diretamente a partir de comandos de texto.

O Veo 3 impressiona por suas funcionalidades inovadoras que ampliam as possibilidades criativas. A ferramenta oferece vídeo e áudio sincronizados, incluindo sincronia labial precisa, trilhas sonoras e efeitos ambientes integrados automaticamente. Além disso, gera conteúdo com qualidade cinematográfica em alta definição, com riqueza de detalhes visuais e tons emocionais realistas.

A capacidade de simular comportamentos naturais da luz, água, sombras e movimento dos personagens torna os resultados impressionantemente próximos da realidade. Para usar a tecnologia, basta inserir um prompt textual ou fornecer uma imagem de referência, e a plataforma gera automaticamente vídeos de até 8 segundos.

Como a LATAM criou a campanha

A campanha da LATAM foi desenvolvida para marcar a chegada das férias de inverno e promover o Chile como destino favorito dos brasileiros durante a temporada de neve. A produção foi realizada pelo time de performance da companhia em parceria com o Google, demonstrando como a IA pode impulsionar iniciativas com agilidade e criatividade.

Os cinco vídeos criados mostram diferentes perfis de viajantes encorajando o público a explorar a neve e garantir suas passagens no site da LATAM. A campanha foi veiculada nas plataformas do Google e YouTube através do Google Ads, acumulando mais de 2 milhões de visualizações em apenas 13 dias.

A economia gerada pela nova tecnologia é impressionante. Estudos do Google demonstram que empresas que adotam IA para otimizar suas estratégias criativas podem economizar até 75% do tempo de produção. No caso da LATAM, a adoção do Veo 3 permitiu a criação ágil e escalável de vídeos publicitários com alto impacto visual e emocional.

O debate que divide o mercado publicitário

O movimento da LATAM não acontece isoladamente. Em maio de 2025, a prefeitura de Ulianópolis, no Pará, usou a mesma tecnologia para divulgar uma festa junina local, causando revolta entre profissionais da cultura. A principal crítica recaiu sobre a falta de transparência ao não informar claramente que o conteúdo foi gerado por IA, além da ausência de representatividade local.

Nos Estados Unidos, um comercial 100% criado por IA foi transmitido durante a final da NBA, custando apenas US$ 2 mil contra orçamentos milionários de produções tradicionais. O anúncio da plataforma de apostas Kalshi foi produzido em dois dias usando o Veo 3, provando que vídeos gerados por IA já estão prontos para o horário nobre.

O impacto na indústria criativa brasileira é motivo de preocupação. O mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 17,8 bilhões apenas nos primeiros nove meses de 2024, crescendo 18,93% em relação ao ano anterior. Esse setor emprega mais de 150 mil profissionais diretamente, e a substituição por algoritmos pode ter consequências sociais significativas.

As vantagens e desvantagens da produção por IA

A matemática econômica da IA é atrativa para as marcas. Enquanto uma produção audiovisual tradicional pode custar mais de R$ 100 mil, dependendo da complexidade, a produção assistida por IA representa uma fração desse valor. O Veo 3 está disponível por valores entre R$ 96,99 a R$ 1.209,90 mensais, tornando a criação de conteúdo acessível para empresas de todos os portes.

As vantagens incluem velocidade de produção incomparável, já que campanhas completas podem ser criadas em tempo recorde. A qualidade visual alcançada pelos algoritmos já convence como produção real, com simulação precisa de física e movimentos naturais.

Entretanto, as desvantagens levantam questões éticas importantes. A substituição de equipes criativas elimina empregos em um setor que historicamente depende do talento humano. Especialistas alertam que 56% dos CEOs estão preocupados com a escassez de habilidades criativas em suas equipes, com foco crescente em habilidades digitais, mas falta de inovação verdadeira.

O futuro da criatividade publicitária

O caso da LATAM representa mais do que uma campanha publicitária: sinaliza o início de uma nova fase no marketing digital. A iniciativa consolida a companhia aérea a integrar IA generativa em escala comercial, demonstrando agilidade e visão de futuro em um mercado cada vez mais competitivo.

PJ Ace, criador do comercial da NBA com IA, foi profético ao afirmar que "vídeos Veo 3 de alta dopamina serão a tendência publicitária de 2025". Isso significa conteúdo barato, rápido e de qualidade suficiente para dominar feeds e telas em massa.

A questão central não é se a IA consegue criar, mas se deveria substituir completamente a criatividade humana. Enquanto a tecnologia oferece eficiência e economia, o custo social dessa transformação ainda está sendo calculado. A alma humana, a experiência de vida e a capacidade de criar conexões autênticas continuam sendo elementos que os algoritmos não conseguem replicar.

Transparência e responsabilidade no uso da IA

O escândalo no Cannes Lions 2025 ilustra os riscos do uso inadequado da tecnologia. A agência brasileira DM9 perdeu o Grand Prix após descobrir-se que usou IA para gerar conteúdos fictícios apresentados como reportagens reais. O caso reforça a necessidade de transparência e responsabilidade no uso da inteligência artificial na publicidade.

A chegada da IA generativa está transformando profissões criativas, mas não necessariamente as eliminando. Profissionais que aprendem a trabalhar com a tecnologia como aliada, em vez de competidora, desenvolvem vantagens competitivas valiosas. A chave está em encontrar o equilíbrio entre eficiência tecnológica e autenticidade humana.

Uma transformação inevitável

A campanha da LATAM Airlines marca um ponto de inflexão na publicidade. A empresa provou que é possível criar conteúdo publicitário usando exclusivamente inteligência artificial, estabelecendo um precedente que outras marcas certamente seguirão.

O futuro da publicidade chegou e não precisa de intervalos nem horas extras. Resta saber se essa eficiência tecnológica conseguirá manter a essência emocional que conecta marcas e consumidores de forma genuína. A resposta definirá não apenas o futuro da criatividade publicitária, mas também o papel dos profissionais criativos na era da inteligência artificial.