Você já se perguntou por que alguns anúncios parecem aparecer no momento exato em que você está mais concentrado no que está assistindo? Ou como certas propagandas conseguem se encaixar tão bem no clima do programa que quase não incomodam? A resposta está na inteligência artificial na publicidade, uma tecnologia que está silenciosamente transformando a maneira como consumimos conteúdo em plataformas como YouTube e Netflix.

Recentemente, duas das maiores plataformas de vídeo do mundo anunciaram mudanças significativas em seus sistemas publicitários. Essas alterações prometem tornar os anúncios mais eficazes para as marcas, mas também levantam questões importantes sobre nossa privacidade e experiência como espectadores.

Anúncios nos momentos mais emocionais

O YouTube apresentou uma ferramenta chamada "Peak Points" que usa a inteligência artificial na publicidade de forma bastante sofisticada. O sistema utiliza a IA Gemini do Google para analisar vídeos frame por frame, identificando exatamente quando os espectadores estão mais envolvidos emocionalmente com o conteúdo.

Como funciona o Peak Points

A tecnologia examina elementos como transcrições e quadros dos vídeos para detectar momentos de alta tensão emocional. Em seguida, posiciona anúncios logo após esses picos de engajamento, quando nossa atenção ainda está no auge.

Um exemplo prático: você está assistindo a um vídeo de pedido de casamento. O momento mais emocionante é quando a pessoa se ajoelha e faz a pergunta. O sistema Peak Points não interrompe esse momento crucial - ele espera a resposta positiva e então exibe um anúncio.

O objetivo por trás da estratégia

O YouTube acredita que espectadores em estados emocionais elevados têm maior propensão a lembrar das marcas anunciadas. Para os anunciantes, isso significa maior taxa de cliques e melhor retorno sobre o investimento publicitário.

Atualmente em fase piloto, o recurso será implementado gradualmente ao longo de 2025.

Anúncios gerados por IA que se misturam aos shows

A Netflix não ficou para trás nesta corrida tecnológica. A plataforma anunciou que começará a usar anúncios gerados por inteligência artificial a partir de 2026, criando um novo paradigma na publicidade de streaming.

A nova abordagem da Netflix

A IA da Netflix criará anúncios que se integram visualmente ao universo dos programas que você está assistindo. Se você estiver vendo "Stranger Things", por exemplo, um produto pode aparecer com a estética característica da série, como se fizesse parte daquele mundo.

Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, explicou que a empresa desenvolveu "um novo framework modular para formatos de anúncios que usa inteligência artificial generativa para mesclar anúncios com os mundos de nossas produções".

Dois formatos principais

A Netflix planeja implementar duas modalidades principais de publicidade com IA:

1. Anúncios mid-roll interativos: Aparecem durante a reprodução dos vídeos, mas de forma integrada ao conteúdo
   
   

2. Anúncios de pausa: Surgem quando você pausa o que está assistindo, aproveitando esse momento de interrupção natural

Números impressionantes

O plano com anúncios da Netflix já conta com 94 milhões de assinantes globalmente, representando metade de todos os novos usuários da plataforma. Nos Estados Unidos, esses usuários passam em média 41 horas por mês assistindo conteúdo, demonstrando alto engajamento.

O que isso significa para você como espectador

Essas mudanças trazem implicações diretas para nossa experiência de consumo de vídeos. Por um lado, os anúncios podem se tornar menos intrusivos, já que serão posicionados de forma mais estratégica e contextual.

Vantagens potenciais

• Anúncios mais relevantes ao conteúdo que você está assistindo
  
  

• Menor interrupção em momentos cruciais da narrativa
  
  

• Experiência publicitária mais personalizada e menos genérica

Preocupações legítimas

Contudo, há questionamentos válidos sobre essa evolução. Críticos argumentam que colocar anúncios em momentos de alta carga emocional pode ser uma forma de manipulação. Quando estamos emocionalmente vulneráveis, podemos ser mais suscetíveis a mensagens publicitárias.

Além disso, existe a questão da privacidade. Para que essas tecnologias funcionem efetivamente, as plataformas precisam analisar nosso comportamento de visualização de forma cada vez mais detalhada.

O impacto no mercado publicitário

Essas inovações representam uma mudança fundamental na inteligência artificial na publicidade digital. O YouTube reportou receita publicitária de cerca de 8 bilhões de euros no primeiro trimestre de 2025, um crescimento de 10% em relação ao ano anterior.

A Netflix, por sua vez, tem como meta dobrar sua receita publicitária em 2025. Com o Netflix Ads Suite, sua plataforma publicitária interna, a empresa oferece aos anunciantes acesso a mais de 100 categorias de interesse em 17 áreas diferentes.

Uma nova era para criadores de conteúdo

Para os criadores do YouTube, o Peak Points pode significar melhor monetização, já que anúncios posicionados estrategicamente tendem a gerar mais receita. No entanto, alguns expressam preocupação sobre como isso pode afetar a narrativa de seus vídeos.