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Como a Mother Design transformou um ícone do design
Nova identidade visual da Adobe destaca simplicidade, força e coesão em sua marca global redesenhada
11/05/2025, 21:45
A Adobe, empresa que há décadas molda o mundo criativo digital, acaba de ganhar uma renovação visual que honra seu passado e projeta seu futuro. Em um projeto ambicioso e meticuloso, a agência Mother Design foi convidada a desenvolver um novo sistema de marca para a gigante do software criativo. O resultado? Uma identidade visual que simplifica, unifica e fortalece a presença da Adobe em todo seu ecossistema de produtos e serviços.
A identidade visual da Adobe evoluiu de forma sutil. Em um cenário saturado de marcas tecnológicas que competem pela atenção, a clareza e simplicidade tornaram-se essenciais. A Mother Design entendeu esse desafio e trabalhou em estreita colaboração com a equipe da Adobe para criar um sistema que reforça os elementos icônicos da marca enquanto elimina ruídos desnecessários.
O desafio por trás do redesenho
Quando uma marca atinge o status de ícone global como a Adobe, qualquer mudança em sua identidade exige cuidado extremo. O desafio não era apenas atualizar elementos visuais, mas criar um sistema coeso que pudesse se aplicar perfeitamente a todos os produtos, serviços e experiências da empresa.
A Mother Design precisava encontrar o equilíbrio perfeito entre honrar a rica história da Adobe e prepará-la para os desafios futuros do mundo digital. A agência buscou soluções que mantivessem a essência da marca enquanto aumentassem sua flexibilidade e escalabilidade.
O novo logotipo e o retorno às origens
Um dos elementos mais notáveis da renovação é o novo logotipo, diretamente inspirado no design original criado por Marva Warnock em 1982. A Mother Design transformou o tradicional "A" em espaço negativo para uma expressão em espaço positivo, integrando-o perfeitamente ao wordmark completo.
O redesign do logotipo da Adobe teve uma intenção clara: destacar com confiança o nome da empresa, eliminando a necessidade de conexões mentais complexas entre diferentes elementos visuais. Antes, havia o ícone "A" separado e o nome "Adobe" ao lado ou embaixo. Agora, o "A" aparece integrado à palavra "Adobe" ou como elemento independente, criando uma presença mais moderna e coesa.
O trabalho foi realizado em colaboração com a equipe de tipografia da Adobe e a MCKL Type, garantindo que cada curva e traço respeitassem o DNA da marca enquanto traziam uma sensação de contemporaneidade.
Imagem: motherdesign.com | Disco Adobe Type Library de 1990, com o logotipo original da Adobe visível
Imagem: motherdesign.com | Marva Warnock apresentando seu design de 1982 do logotipo da Adobe aos cofundadores Charles Geschke e John Warnock
Imagens: motherdesign.com
Um novo elemento unificador
Para dar mais clareza e confiança à presença da Adobe em seu ecossistema de produtos, a Mother Design criou a "Adobe Lens" - um dispositivo gráfico em forma de moldura que contém, destaca e transforma imagens. Este elemento funciona como um símbolo unificador imediatamente reconhecível, representando o papel da Adobe como um "portal" para transformação e criatividade.
A Adobe Lens foi projetada com versatilidade em mente. Para maximizar seu uso e flexibilidade, foram definidos vários comportamentos (transformar, destacar, focar) e estados (primário, inundação completa e lavagem vermelha). Essa moldura vermelha que enquadra e realça imagens cria uma linguagem visual coesa em todos os ativos da marca.
Imagens: motherdesign.com
A evolução tipográfica: Adobe Clean Display
Um aspecto fundamental da nova identidade é a evolução da família tipográfica Adobe Clean. Em colaboração com a equipe de design de tipos da Adobe e a MCKL Type, a Mother Design desenvolveu a Adobe Clean Display, uma extensão da família tipográfica existente.
Esta nova tipografia traz personalidade e consistência à comunicação da marca, complementando perfeitamente os outros elementos do sistema visual. A Adobe Clean, criada originalmente por Robert Slimbach, já era conhecida por seu suporte a idiomas cirílicos e latinos, com 10 pesos diferentes disponíveis. Sua evolução para a versão Display reforça a identidade da marca e traz mais sofisticação ao sistema.
A clareza da paleta de cores
Outro aspecto importante do redesign foi a simplificação da paleta de cores. A Mother Design renovou o foco no preto, branco e particularmente no vermelho característico da Adobe. Esta abordagem mais limpa e direta aumenta o reconhecimento da marca e sua propriedade visual.
O vermelho da Adobe agora parece mais ousado e intencional, funcionando harmoniosamente com os diversos ativos da marca. Esta clareza cromática contribui significativamente para a força e o impacto visual do novo sistema.
Impacto no ecossistema de produtos
A evolução da marca se estendeu por todo o ecossistema de produtos da Adobe. A Mother Design estabeleceu um sistema de design unificado e escalável para todas as marcas de produtos, incluindo novos lockups de produtos configurados com a Adobe Clean Display.
Trabalhando em estreita colaboração com a equipe de produtos da Adobe, a agência desenvolveu um sistema de expressão de interface do usuário coeso, baseado no Spectrum, o framework de design de produto da Adobe. Utilizando ícones redesenhados, contêineres flexíveis e comportamentos de movimento unificados, criaram um sistema para destacar os recursos do produto em diversas aplicações e marcas.
Imagem: motherdesign.com
Uma presença global unificada
O resultado dos esforços colaborativos entre a Mother Design e a Adobe é uma expressão de marca confiante e coesa que ganha vida em cada produto, serviço, evento e experiência no portfólio da empresa. Desde o lançamento da identidade atualizada, a presença global da Adobe revela um sistema de marca codificado e unificado que é exclusivamente seu.
Este redesign não foi apenas uma atualização visual, mas uma jornada transformadora para remodelar um sistema de identidade global, conectando o futuro da Adobe com sua rica história. A simplificação dramática da marca permite que ela mantenha sua relevância em um mundo cada vez mais digital e visualmente saturado.
Simplicidade e força em um mundo complexo
O novo sistema de marca da Adobe demonstra como a simplicidade pode ser poderosa. Em um cenário onde muitas empresas optam por identidades visuais complexas, a Adobe escolheu o caminho da clareza e coesão. Ao extrair a essência do que torna a marca especial e amplificá-la com elementos cuidadosamente projetados, a Mother Design conseguiu criar um sistema que funciona perfeitamente em qualquer escala ou contexto.
Para designers e profissionais de branding, este caso serve como um lembrete valioso: às vezes, o melhor caminho não é adicionar novos elementos, mas refinar e fortalecer o que já existe. A Adobe, empresa que por décadas tem fornecido ferramentas para criadores de todo o mundo expressarem suas ideias, agora conta com uma identidade visual que expressa perfeitamente sua própria essência.
O legado da Adobe como um ícone do design continua, agora com uma linguagem visual ainda mais nítida e consistente para enfrentar os desafios do futuro digital.
Fonte: Creative Boom
