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A escolha das cores certas, determina o sucesso ou fracasso de uma marca
O poder das cores no branding, com impacto em até 85% das decisões de compra dos consumidores
07/05/2025, 20:20
A influência silenciosa das cores nas decisões de compra
A cor em branding vai muito além de preferências estéticas. Estudos mostram que as cores podem influenciar até 85% das decisões de compra dos consumidores. Quando você observa marcas como Coca-Cola, IBM ou Spotify, percebe como suas identidades visuais são imediatamente reconhecíveis, muitas vezes antes mesmo de vermos seus logotipos. Isso acontece porque as cores carregam significados psicológicos profundos que se conectam com nossas emoções de maneira quase instantânea.
As cores não comunicam apenas beleza, mas transmitem valores, personalidade e posicionamento. Como consumidores, raramente percebemos o quanto somos influenciados por essas escolhas cromáticas. Uma tonalidade pode nos fazer sentir confiança em uma instituição financeira ou apetite ao passar por uma rede de fast food.
Estratégias de Cor única vs. Múltiplas cores
Como destacado por Jessica Walsh, fundadora e diretora criativa da renomada agência &Walsh, existem essencialmente duas abordagens principais para o uso de cores em uma marca: a estratégia monocromática (cor única) e a estratégia multicolorida.
Quando usar uma estratégia monocromática
Uma estratégia de cor única no branding funciona excepcionalmente bem quando você deseja criar:
Reconhecimento imediato: Empresas como IBM, Spotify e Apple mantêm as coisas simples com uma cor principal marcante. Isso facilita o reconhecimento da marca, que pode aumentar em até 80%.
Consistência forte: Uma única cor é mais fácil de manter consistente em todos os materiais e plataformas, criando uma identidade visual mais coesa.
Simplicidade elegante: Marcas que valorizam o minimalismo e a sofisticação frequentemente optam por uma abordagem monocromática, como demonstrado por empresas de luxo.
Diferenciação em setores saturados: Quando a maioria dos concorrentes usa várias cores, uma abordagem monocromática pode fazer sua marca se destacar.
O branding monocromático também traz benefícios práticos. Segundo Saanvi Bhatter, "Para marcas mais novas ou menores, uma estratégia de cor simplificada também pode significar menores custos de impressão, menos complexidades de design e tempo de lançamento mais rápido".
Quando optar por múltiplas cores
Por outro lado, uma estratégia multicolorida pode ser mais adequada em situações como:
Representação de diversidade: Empresas como Google e Microsoft usam várias cores para simbolizar diversidade, inclusão e multiplicidade de serviços.
Apelo a diferentes públicos: Múltiplas cores permitem que você se conecte com diferentes segmentos demográficos simultaneamente.
Expressão de criatividade: Setores criativos como entretenimento, mídia e arte frequentemente usam paletas multicoloridas para expressar inovação e versatilidade.
Evitar associações negativas: Como ressalta o site AZ Design, "usar múltiplas cores permite que as marcas evitem tabus culturais, pessoais ou psicológicos que podem surgir do foco em uma cor específica".
O significado psicológico das cores
Cada cor tem seu próprio impacto psicológico nos consumidores:
Azul: Transmite confiança, segurança e dependabilidade. Não é surpresa que muitas marcas tech como Facebook e LinkedIn, além de bancos como Citibank e Bank of America, utilizem tons de azul para transmitir confiabilidade e profissionalismo.
Vermelho: Evoca paixão, energia e ação. Chama atenção como nenhuma outra cor e grita "Olhe para mim!". Marcas como Coca-Cola, Target e Netflix usam o vermelho para fazer declarações fortes.
Preto: Representa elegância e sofisticação. É a escolha ideal para marcas que desejam transmitir classe e luxo sem dizer uma palavra. Pense no branding preto e branco elegante da Chanel ou na estética minimalista da Apple.
Como criar uma paleta de cores eficaz
Independentemente da abordagem escolhida, existem algumas diretrizes para criar uma paleta de cores eficaz:
Limite o número de cores: Uma paleta de cores de marca deve ter no máximo duas a seis cores.
Aplique a regra 60-30-10: Google, Facebook e Amazon consistem em três cores principais, com uma servindo como cor dominante, cobrindo cerca de 60% do branding, enquanto as outras duas cores representam os 30% e 10% restantes.
Considere seu público e valores: Como Jessica Walsh enfatiza em seu trabalho na &Walsh, "Uma ótima marca é como uma ótima pessoa: genuína e honesta sobre quem é e sem medo de mostrar suas verdadeiras cores".
Analise a concorrência: Observe o que seus concorrentes estão fazendo e considere como você pode se diferenciar através de suas escolhas de cor.
Exemplos inspiradores de estratégias de cor
Grandes marcas demonstram perfeitamente como diferentes estratégias de cor podem funcionar:
Estratégia monocromática: A Tiffany & Co. é tão associada ao seu tom específico de azul que o "azul Tiffany" se tornou parte da linguagem popular. Quando você vê essa cor específica, imediatamente pensa na marca.
Estratégia multicolorida: O Google usa quatro cores distintas (azul, vermelho, amarelo e verde) em seu logotipo, criando uma identidade visual memorável e diversificada que reflete seus múltiplos serviços e abordagem inclusiva.
Caso Nykaa: Esta marca indiana de beleza usa diferentes tons de rosa – do suave ao vibrante – criando uma identidade dinâmica mas coesa. O rosa foi escolhido para refletir a missão da marca de empoderar mulheres, mostrando como a escolha de cor pode estar profundamente alinhada com os valores da empresa.
Considerações finais sobre cores e identidade de marca
As cores são ferramentas poderosas no arsenal de branding, capazes de comunicar instantaneamente os valores e a personalidade de uma marca. A escolha entre uma estratégia monocromática ou multicolorida deve ser baseada nos objetivos específicos, valores e público-alvo da sua marca.
Como Jessica Walsh sugere em suas análises sobre design e branding, o mais importante é que a escolha de cor seja autêntica e reflita verdadeiramente quem você é como marca. Quando usadas estrategicamente, as cores não apenas atraem atenção, mas constroem conexões emocionais duradouras com os consumidores.
Em um mundo onde as marcas lutam constantemente por atenção, talvez o verdadeiro poder esteja não na quantidade de cores que você usa, mas na clareza e consistência com que elas comunicam sua essência.
Fonte: Linkedin
