Você já pensou em pegar um Uber e não pagar nada por isso? Essa realidade está mais próxima do que você imagina. A publicidade em aplicativos de transporte passou por uma transformação radical, e agora as marcas podem literalmente pagar sua viagem enquanto você assiste a um anúncio.

A evolução silenciosa do Uber Advertising

A publicidade em aplicativos de transporte já não é mais apenas aqueles adesivos nos carros ou anúncios simples na tela do celular. O Uber desenvolveu um braço publicitário que hoje movimenta cifras impressionantes e está mudando completamente a forma como as marcas se conectam com os consumidores.

Desde o lançamento da divisão publicitária em 2022, o Uber Advertising alcançou US$ 1,5 bilhão em receita anual, registrando um crescimento de mais de 60% ano a ano. Para colocar isso em perspectiva, essa receita representa cerca de 3,4% de toda a receita do Uber, mostrando como a empresa diversificou suas fontes de renda além das corridas tradicionais.

Quando anúncios viram corridas gratuitas

A grande novidade chama-se Ride Offers, um formato publicitário que permite às marcas oferecer descontos de até 100% nas viagens dos usuários como forma de recompensa pela interação com seus anúncios.

O funcionamento é elegantemente simples. Quando você abre o aplicativo Uber e aguarda seu motorista chegar, aparece um anúncio de uma marca participante. Em vez de apenas mostrar um produto ou serviço, esse anúncio oferece créditos reais na sua conta Uber, financiados integralmente pelo anunciante.

Como funciona na prática

Durante os momentos de espera no aplicativo - aqueles minutos em que você fica olhando onde está o motorista - as marcas apresentam suas ofertas. Não é um obstáculo irritante antes de chamar a corrida, mas sim uma oportunidade de valor agregado durante o tempo que você já está dedicando ao app.

A estratégia aproveita dados comportamentais únicos que o Uber possui: onde você costuma ir, que tipo de comida prefere pedir, seus horários habituais de deslocamento, quando está viajando e muito mais. Essas informações permitem que as marcas ofereçam promoções altamente personalizadas e relevantes.

O impacto nos três lados da equação

1. Para os usuários

Pesquisas da National Research Group revelam que 65% dos usuários do Uber em cinco mercados globais concordam que anúncios com descontos diretos chamam mais atenção, e 64% dizem que essas ofertas os fazem ter uma percepção mais positiva da marca. Os anúncios com promoções são 5% mais eficazes em capturar atenção e 10% mais propensos a gerar engajamento comparados aos formatos tradicionais.

2. Para o Uber

A receita publicitária representa uma fonte de renda com custos operacionais baixos e margens altas. Diferentemente das corridas, que envolvem custos com motoristas, combustível e manutenção de carros, os anúncios geram receita praticamente pura.

3. Para as marcas

O acesso aos dados comportamentais dos usuários oferece oportunidades únicas de segmentação. As empresas podem impactar consumidores em momentos específicos da jornada, criando conexões mais relevantes e medindo resultados em tempo real.

Casos de sucesso comprovados

A Molson Coors foi uma das primeiras marcas a testar os Ride Offers através da campanha "Win While You Wait". Os resultados foram impressionantes:

• A campanha do Blue Moon para baseball superou as métricas de tempo de visualização e taxa de cliques em dois dígitos
  
  

• Miller Lite durante a temporada de futebol americano teve performance 200% superior aos benchmarks de CTR
  
  

• Coors Light no torneio de basquete universitário gerou ganhos tanto em novos usuários quanto na reativação de usuários inativos

Imagem: uber.com

A expansão global e chegada ao Brasil

Inicialmente testado nos Estados Unidos, o formato Ride Offers agora está disponível em sete países: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Brasil, México, Austrália e Nova Zelândia. No Brasil, a Uber Advertising completou dois anos de operação em 2025, consolidando-se como uma plataforma publicitária robusta.

O mercado brasileiro representa uma oportunidade especialmente atrativa, com mais de 30 milhões de usuários ativos diariamente utilizando os serviços da Uber. A empresa local já oferece formatos de display, vídeo e anúncios interativos, explorando diferentes formas de engajamento com o público.

Além dos anúncios tradicionais

Junto com os Ride Offers, o Uber lançou seu Creative Studio interno, focado em criar campanhas culturalmente relevantes e experiências imersivas. Exemplos incluem corridas patrocinadas pela La Mer durante o Grande Prêmio de F1 de Miami, com produtos de skincare gratuitos, e caroleiros natalinos entregues via Uber Eats patrocinados pela Diageo.

No Brasil, a Universal Pictures foi a primeira parceira do Creative Studio, desenvolvendo projetos inéditos integrados à plataforma.

O futuro da publicidade contextual

A publicidade em aplicativos de transporte representa uma evolução natural do marketing digital. Em vez de interromper a experiência do usuário, ela agrega valor real durante momentos já dedicados ao aplicativo. A Uber está explorando ainda expandir esse modelo para outros websites, utilizando seus dados para segmentação em plataformas externas.

A integração com o Google Display & Video 360 permite que milhares de marcas acessem esse inventário através de mídia programática, facilitando o planejamento e execução de campanhas.

Quando publicidade vira benefício

A transformação da publicidade em corridas gratuitas representa mais do que uma tendência passageira. É uma mudança fundamental na relação entre marcas, plataformas e consumidores, onde todos os lados saem ganhando.

Para os usuários, significa economia real e ofertas relevantes. Para as marcas, representa acesso a dados valiosos e momentos de alta atenção. Para o Uber, simboliza diversificação de receita e fortalecimento do ecossistema.

A publicidade em aplicativos de transporte deixou de ser apenas uma fonte adicional de renda para se tornar um componente estratégico do modelo de negócios. Com o Ride Offers expandindo globalmente e novos formatos sendo desenvolvidos constantemente, estamos presenciando o nascimento de uma nova era publicitária onde anúncios não apenas informam, mas realmente beneficiam o consumidor final.